Un analista señaló que el Clásico español entre Real Madrid y Barcelona genera la misma expectación que cuando estaban Messi Cristiano Ronaldo.
AGENCIAS.
Este domingo se disputará por primera vez desde la temporada 2008-2009 un clásico español sin Leo Messi ni Cristiano Ronaldo en las plantillas de Barcelona y Real Madrid, pero el especialista en marketing y comunicación deportiva, Xavier Ginesta, autor de ‘La disneyización del futbol’ (Eumo Editorial), explica a EFE que “a nivel mundial sigue generando la misma expectación“.
El clásico está previsto que tenga 650 millones de telespectadores, a los que les llegará la señal de televisión mediante la emisión del partido a cargo de 83 compañías diferentes.
De todas maneras, Ginesta puntualiza que “hay mercados mundiales que centran el ‘fan engagement’ (la relación de los clubes deportivos con los aficionados y los patrocinadores) en la figura del jugador más que en la del club”. En este sentido, apunta que “podría haber un impacto en audiencias de mercados concretos, como el chino o el americano”.
A pesar de haber perdido a sus principales Mickey Mouse contemporáneos (siguiendo con la relación que el libro hace de las dinámicas de Disney y de la industria del futbol), Ginesta dice que “Barça y Real Madrid están creando nuevas estrellas emergentes que pueden dar otro toque al Clásico por la expectación que genera que estos dos grandes clubes sean capaces de reestructurar sus activos”.
Así, cree que el análisis sobre cómo afectará al interés por el partido la pérdida de los dos grandes cracks del futbol mundial de la última década se tendrá que hacer un poco más adelante:
“Si Barça y Real Madrid son incapaces en un período de tres o cuatro años de encontrar sustitutos para sus grandes marcas futbolísticas deberemos empezar a preguntarnos por la afectación del valor del Clásico”, señaló.